X5 Retail Group разработала детальные рекомендации по устойчивой упаковке для игроков FMCG-рынка
В рамках ​​​конкурса «Лидеры устойчивого развития», организованного Strategy Partners и агентством New Digital при информационной поддержке Центра международного промышленного сотрудничества ЮНИДО в Российской Федерации и в партнерстве с РАС ООН, компания X5 Retail Group представила проект «Детальные рекомендации поставщикам по устойчивой упаковке». Рекомендации представляют собой развернутый, пошаговый гайдлайн для поставщиков по переходу от неэкологичной упаковки к такой упаковке, которую можно назвать устойчивой.
Сегодня ретейл находится под давлением запросов со стороны покупателей, государства и акционеров.
С каждым годом растет число людей, которых волнуют проблемы экологии. Но пока в обществе есть серьезный разрыв между теми, кто говорит, что хотел бы видеть экологичную упаковку, и теми, кто утверждает, что готов за нее платить, и теми, кто действительно за это платит в случае, если «зеленые» решения стоят дороже. По данным опроса X5 Retail Group, первых — около 80%, вторых — 40%, третьих — не более 20%. Но это уже серьезный, и что важно, очень активный сегмент, который формирует повестку, агитирует остальных на ценностном уровне.
Опрос среди покупателей в торговых точках компании показал, что почти половина респондентов считает, что ретейл должен переходить на ESG-решения в области упаковки. Но все понимают, что в магазинах ставят на полку ту упаковку, которую отгружают поставщики. Поэтому без активного участия поставщиков провести трансформацию в отрасли невозможно. Подобного рода трансформация ー это вызов для компаний, так как на рынке до сих пор нет определения и четкой инструкции, что такое устойчивая упаковка.

Компания X5 Retail Group стала визионером и взяла на себя работу по разработке рекомендаций по устойчивой упаковке для поставщиков.
При разработке рекомендаций X5 получила обратную связь от 23 партнеров и 16 экспертов, а также провела открытое обсуждение проекта, в котором приняли участие более 100 представителей заинтересованных сторон. Проанализировав результаты, отобрали 13 категорий товаров, на которые приходится до 80% в чеках покупателей.
В марте 2021 года совместно с производителями, поставщиками, профильными ассоциациями и экспертным сообществом был разработан документ для поставщиков по устойчивой упаковке продукции для 13 категорий товаров. Рекомендации касаются 3 аспектов упаковки: дизайна, используемого сырья и коммуникации. Документ разработан с учетом требований к барьерным свойствам материалов и других особенностей товаров.
Для функционального удобства варианты материала для упаковки представили в виде светофора. Все материалы поделили на 3 цвета: красный, желтый, зеленый. Для той упаковки, которая находится в красной категории, предложены альтернативы из зеленого сегмента.
Рекомендации по устойчивой упаковке включают такие аспекты, как возобновляемость используемого для упаковки материала, его пригодность к переработке в России, использование мономатериалов и вторичных материалов, оптимизация дизайна с целью уменьшения объёма упаковки, использование многоразовой тары и др.
Пока это единственный в России документ, который позволяет оценить всю номенклатуру ESG-упаковки, понять, в какой точке компания находится сейчас, и разработать стратегию движения к идеальной картине будущего.
На данный момент компания не будет включать экологичную упаковку в качестве обязательного критерия при выборе поставщиков, однако будет оказывать поддержку и способствовать развитию технологий и продукции поставщиков в данном направлении.
В Минприроды России отметили, что рекомендации поставщикам по устойчивой упаковке, разработанные X5 Retail Group, аккумулируются с расширенной ответственностью производителей, смысл которой — стимулирование ответственного потребления и заботы об экологии.

Внутренняя метрика X5 Retail Group к 2023 году обеспечить половину собственных торговых марок устойчивой упаковкой. На сегодняшний день — это 48%.

Проект «Устойчивая упаковка. Детализация рекомендаций» занял 1 место на конкурсе «Лидеры успешного развития» в номинации «Планета». С документом можно ознакомиться здесь
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях: